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Lançamento Danio no Brasil

Estratégias de Comunicação / Marketing de Influência / Ativação de Marca / Identidade Visual / Design Gráfico / Design de Produto / Produção

Ação que tornou-se o maior case de marketing de influência no Brasil até hoje! 
A Danone precisava criar um buzz em torno do lançamento de Danio para gerar conhecimento e posicionar o iogurte como um produto premium, diferente de todos os outros da categoria, além de introduzir o garoto propaganda da campanha publicitária"Jânio sem Danio".

A campanha de lançamento foi dividida em 3 fases:
1) TeaserJânio sem Danio;
2) Ação comInfluenciadores;
3) Sampling em estabelecimentos.

No teaser,“Janio sem Danio” transformou-se em um admirador secreto que enviou um presente com uma carta escrita à mão para um grupo de influenciadores. Iniciou-se uma conversação entre os próprios influenciadores através de posts nas redes sociais, comentando que também haviam recebido o presente “bizarro” e gerando um grande buzz em torno da história. Afinal, quem seria esse Jânio enviando uma caneca faltando um pedaço como se tivesse levado uma mordida?

A revelação aconteceu em alguns dias quando esse mesmo grupo recebeu o lançamento em primeira mão. Frigobares e mini geladeiras envelopados com arte em aquarela e origami desenvolvidas pelo artista plásticoMarcelo Daldoce foram enviados para os influenciadores com uma sacola cheia de Danios e um filme do artista mostrando todo o processo de criação em seu estúdio em NY.

Danio ficou rapidamente conhecido como o iogurte das celebridades com as postagens deAnitta, Juliana Paes, Reynaldo Gianecchini, Marina Ruy Barbosa, IngridValverde, Carolina Dieckmann, Mariana Rios, Giovanna Antonelli, Sabrina Sato, Gugu Liberato, Eliana, Preta Gil, Fernanda Souza, entre tantos outros nomes que reverberaram espontaneamente os seus presentes.

Os seguidores passaram a comprar o produto e posar com o pote em suas redes sociais e invadiram a Fanpage de Danio no Facebook pedindo uma promoção com as geladeiras ou que as colocassem à venda. 

Com o sucesso da ação, levamos os frigobares para um Sampling Premium em 30 estabelecimentos do circuito SP-RJ com alta circulação de formadores de opinião por um período de 3 meses, como as lojas John John, Lelis Blanc, CasaGlamurama, Nike QG, NK Store, Salão Marcos Proença, Salão MG Hair e Cartel 011, distribuindo um total de 58.000 unidades do produto.

Agencia-Rfill-Geladeira-Case-Danio-Anita
Agencia-Rfill-Geladeira-Case-Danio-SabrinaSato
Agencia-Rfill-Geladeira-Case-Danio-Gianecchini
Agencia-Rfill-Geladeira-Case-Danio-JulianaPaes
Agencia-Rfill-Geladeira-Case-Danio-CaioCastro
Agencia-Rfill-Geladeira-Case-Danio-Galisteu
Agencia-Rfill-Kit-Case-Danio
Agencia-Rfill-Folder-Case-Danio