Estratégias de Comunicação/ Marketing de Influência/ Design Gráfico/ Produção
O Spotify precisava marcar a sua chegada no Brasil gerando conhecimento e valor para atrair usuários para a plataforma, e a Rfill foi chamada pelo escritório global da marca para desenvolver essa estratégia.
A campanha de lançamento foi dividida em 3 fases:
1) Ação de VIP Boxs para influenciadores;
2) Guerrila Marketing em SP e RJ;
3) After Party na casa da empresária Cristiana Arcangeli para o fundador do Spotify, Daniel EK.
Na primeira etapa a RfilllLab produziu Gramophones (dock) e Headphones personalizados, que foram enviados a um grupo de influenciadores-chave para a marca, convidando-os a serem os primeiros a utilizar o serviço no Brasil. Artistas como Carolina Dieckmann, Deborah Secco, Mariana Rios, Maria Gadú, Manu Gavassi e Giovanna Lancellotti encabeçaram a reverberação espontânea da ação.
Em seguida, fomos atrás dos early adopters, que seriam o 2ª grupo a ter o acesso liberado à plataforma. Em 40 dias, 200mil cartões com código de acesso foram distribuídos em locais chave de SP e RJ, com retorno de 83% de ativação.
A ação teve como encerramento um After Party em homenagem a Daniel EK para 500 convidados na casa da empresária Cristiane Arcangeli, com extensa cobertura de mídia espontânea.